Chińskie samochody zyskują na atrakcyjności cenowej

Chińscy producenci coraz śmielej wkraczają na europejski rynek motoryzacyjny, konkurując głównie niższą ceną. To kluczowy element ich strategii, który na razie wymusza dostosowanie się europejskich koncernów samochodowych. Jak podkreśla Jakub Faryś, prezes Polskiego Związku Przemysłu Motoryzacyjnego, chińskie marki będą prawdopodobnie utrzymywać niskie ceny, szczególnie jako nowi gracze budujący swoją pozycję w Europie.

Co decyduje o sukcesie chińskich marek?

Choć atrakcyjna cena przyciąga klientów, to jednak sukces chińskiej ekspansji na kontynencie zależy od trzech kluczowych czynników:

• jakość i dostępność serwisu,
• dostępność części zamiennych w rozsądnej cenie,
• wartość rezydualna – cena przy odsprzedaży auta używanego.

Jak zauważa Faryś, ważne jest, czy chińskie firmy podejmą się utrzymania wysokiego poziomu obsługi posprzedażnej. Bez tego nawet atrakcyjna oferta cenowa może nie przynieść trwałego powodzenia.

Europejscy klienci uczą się chińskich marek

Na obecnym etapie rynku europejscy konsumenci często postrzegają chińskie koncerny jako jedną, niejednorodną grupę. To kwestia czasu, zanim marki te zbudują własną tożsamość i rozpoznawalność. Prezes PZPM zwraca uwagę:

Większość klientek i klientów uczy się dopiero tych marek. Na tym etapie rozwoju rynku firmy są wrzucane do jednego worka pod tytułem chińskie firmy. — Jakub Faryś, prezes PZPM

Segment premium nadal pod kontrolą europejskich marek

W segmencie pojazdów premium przewagę wciąż mają długo budowane marki europejskie, cenione za prestiż i reputację. Nawet jeśli chińskie samochody oferowałyby jakość równą lub lepszą, ich wejście do segmentu premium będzie wymagało jeszcze czasu:

Nawet jeżeli chińskie firmy zaproponują produkt wyśmienitej jakości, on może być lepszy od porównywalnego pojazdu premium, to myślę, że jeszcze trochę potrwa, zanim wejdą do premium. — Jakub Faryś, prezes PZPM

Źródło: money.pl