Banki i ubezpieczyciele w grach online

Firmy z sektora finansowego coraz śmielej działają w popularnych grach wideo, takich jak Fortnite i Roblox, które codziennie przyciągają miliony dzieci i nastolatków. Na wirtualnych mapach można już spotkać takie marki jak Pekao, PKO BP, ING czy Generali. To połączenie edukacji z promocją przyszłych klientów.

Generali i mapa "Only Up!" w Fortnite

Ubezpieczyciel Generali w Fortnite prowadzi mapę "Generali Only Up!", którą zaktualizowano o nowe wyzwania oraz elementy personalizacji awatarów z logo. Celem jest promocja zdrowego stylu życia i aktywności fizycznej poprzez zadania sportowe, mające edukować młodych użytkowników.

Pekao i "Money Tycoon" – edukacja finansowa poprzez zabawę

Bank Pekao uruchomił w Fortnite mapę "Money Tycoon", gdzie gracze budują wirtualną finansową bazę, wykonują misje i rywalizują o nagrody. Akcja była powiązana z ofertami kont dla młodych, oferując bonusy za zakładanie rachunku i aktywności w grze. Mapa była rozwijana o nowe wyzwania, m.in. podczas promocji do 600 zł w marcu 2025 r.

PKO BP – wiele inicjatyw w Fortnite i metaversum

PKO Bank Polski wydał w 2025 roku własne gry typu "tycoon" w Fortnite, takie jak "Cash Empire Tycoon" i "Afterflood Tycoon", które zamiast strzelanek oferują zadania z planowania budżetu i misje ekologiczne. Bank promował projekt poprzez influencerów gamingowych. Ponadto posiada cyfrową placówkę w metaverse Decentraland, cyfrową wersję PKO Rotundy, służącą do testowania rozwiązań i budowania kompetencji 3D.

ING Bank Śląski i "Miasto ING" na platformie Roblox

ING prowadzi sezonową grę "Miasto ING" w Robloxie, w której akcentuje cyberbezpieczeństwo. Gra odwiedzona była przez ponad milion graczy i zorganizowano w niej m.in. koncert popularnego jutubera Paliona, co podkreśla duży zasięg i popularność podejmowanych działań.

Cel tych działań i kontrowersje

Banki i ubezpieczyciele korzystają z gier, bo to środowisko codziennego spędzania czasu przez młode pokolenia. Własne mapy umożliwiają integrację prostych mechanik z edukacją o finansach czy bezpieczeństwie. Równocześnie akcje marketingowe często wiążą promocje kont, kart z motywami gamingowymi i konkursy z aktywnością w grze, budując lojalność od najmłodszych lat.

Jednak obecność reklam w środowisku dzieci rodzi pytania o granicę między edukacją a reklamą. Firmy starają się eliminować przemoc i kłaść nacisk na treści edukacyjne, jednak marka i promocje są wyeksponowane, co naturalnie wpływa na wizerunek u młodzieży.

„Gry są dla nas jednym z kanałów komunikacji z młodymi, ale celem jest także obecność w szerszym świecie wirtualnym” — PKO BP w oficjalnym komunikacie

Przyszłość marketingu finansowego w grach

Trend ten prawdopodobnie będzie się nasilał wraz z coraz łatwiejszymi narzędziami do tworzenia światów w Fortnite i Roblox. Rynek finansowy nie chce ominąć miejsca, gdzie znajduje się nowa generacja użytkowników, jednak kluczowe pozostaje wyważenie proporcji między wartościową edukacją a nachalną reklamą.

Źródło: bankier.pl